2025년, 소비자의 선택이 달라지고 있습니다
2025년 소비시장에 새로운 바람이 불고 있습니다. 경제 불확실성 속에서도 소비자들은 자신만의 독특한 소비 패턴을 만들어가고 있습니다. 서울대학교 소비트렌드분석센터가 발표한 트렌드코리아 2025는 올해의 키워드로 'SNAKE SENSE', 즉 뱀처럼 예리한 감각을 제시했습니다. 불황 속에서도 디테일에 집중하고 자신만의 가치를 찾는 소비자들의 모습이 두드러지고 있습니다.
유로모니터가 발표한 2025년 글로벌 소비자 트렌드에서는 물가, 지속가능성, 건강수명이 핵심 키워드로 꼽혔습니다. 한국 소비자들은 충동 구매를 줄이고 계획적인 소비로 전환하는 다각형 소비자로 변모하고 있습니다. 그렇다면 2025년 우리의 소비 생활은 구체적으로 어떻게 달라질까요? 최신 트렌드를 통해 현명한 소비 전략을 세워보겠습니다.
옴니보어(경계 없는 소비), 토핑경제(커스터마이징), 아보하(평범한 행복), 무해력(위로의 소비), 기후감수성(지속가능한 선택)이 2025년 소비시장을 이끕니다. 가격보다는 가치를, 수량보다는 의미를 추구하는 현명한 소비자가 늘고 있습니다.
옴니보어 소비자의 등장
2025년 가장 주목받는 키워드는 바로 옴니보어입니다. 옴니보어는 잡식성을 의미하는 단어로, 특정 트렌드나 집단에 얽매이지 않고 자신만의 취향에 따라 자유롭게 소비하는 현대 소비자를 말합니다. 이제 나이와 성별, 소득 수준에 따른 전형적인 소비 패턴은 사라졌습니다.
20대가 골프를 즐기고 60대가 힙합 패션을 소화하는 시대입니다. 같은 연령대 안에서도 취향 차이가 크게 나고, 세대를 뛰어넘어 공통으로 열광하는 콘텐츠가 생겨납니다. 푸바오 신드롬이 전 세대를 아우른 것처럼, 경계가 사라진 소비 시대가 열린 것입니다.
토핑경제와 커스터마이징 열풍
피자에 토핑을 추가하듯 기성품에 나만의 독창성을 덧붙이는 소비가 확산되고 있습니다. 크록스 신발에 지비츠를 달고, 스타벅스 커피에 추가 옵션을 넣어 커스텀 레시피를 만드는 것이 일상이 됐습니다. 요아정 같은 요거트 아이스크림 브랜드가 폭발적으로 성장한 이유도 소비자가 직접 다양한 토핑을 선택할 수 있기 때문입니다.
토핑경제의 핵심은 본품보다 토핑에 더 큰 돈을 쓰는 배보다 배꼽이 큰 현상입니다. 다이슨의 헤드폰 온트랙은 부속품 조합 경우의 수가 무려 2천 가지나 됩니다. 소비자들은 남과 똑같은 것을 거부하고 세상에 단 하나뿐인 나만의 상품을 만들고 싶어 합니다.
• 제품 구매 시 커스터마이징 옵션 적극 활용
• DIY 키트나 조립형 상품에 관심 갖기
• 기본 제품의 품질 확인 후 토핑에 투자
• SNS에서 다른 사람의 커스텀 사례 참고하기
아보하, 평범한 일상의 재발견
아주 보통의 하루가 소중해지는 시대
아보하는 아주 보통의 하루의 줄임말입니다. 특별한 일이 없어도 평범한 하루에 만족하며, 작은 행복을 소중하게 여기는 삶의 태도를 말합니다. 치열한 경쟁 사회에서 매일 전쟁을 치르듯 살아가는 현대인들에게, 무난하고 무탈하고 안온한 삶 그 자체가 가치 있게 느껴지는 것입니다.
소확행이 특별한 순간의 확실한 행복이었다면, 아보하는 일상 그 자체를 긍정하는 태도입니다. 좋은 치약을 쓰면서 느끼는 만족감, 집에서 혼자 하는 뜨개질의 즐거움처럼 남에게 보이지 않아도 내가 느끼는 만족에 집중하는 소비가 늘고 있습니다. 유튜브 채널 인생 녹음 중이 큰 사랑을 받는 것도 같은 맥락입니다.
무해력, 위로가 되는 소비
무해력은 해롭지 않은 것들이 가진 힘을 의미합니다. 푸바오 신드롬, 마루는 강쥐, 인형 키링 등 작고 귀엽고 순수한 것들이 폭발적인 인기를 얻고 있습니다. 가만히 있어도 스트레스가 가득한 사회에서 사람들은 무해한 존재를 통해 위로받길 원합니다.
미래와 목표를 향해 달려가기보다 현재의 일상과 평온에 집중하는 트렌드가 강해지고 있습니다. 자극적이지 않고 스트레스를 주지 않는 무해한 존재가 그 자체로 큰 힘을 발휘하는 시대입니다. 캐릭터 굿즈 시장이 성장하고 힐링 콘텐츠가 인기를 끄는 이유도 여기에 있습니다.
• 귀여운 캐릭터 소품으로 일상에 작은 즐거움 더하기
• 자극적이지 않은 힐링 콘텐츠 즐기기
• 반려동물이나 식물 키우며 정서적 안정 찾기
• 마음의 여유를 주는 취미 활동에 투자하기
계획적 소비로 전환하는 소비자
유로모니터의 조사에 따르면 2024년 충동 구매를 자주 한다고 응답한 소비자는 18%에 불과했습니다. 이는 2015년 23%보다 크게 줄어든 수치입니다. 한국 소비자들은 평균 실종의 극단적 소비에서 벗어나 계획적인 다각형 소비로 전환하고 있습니다.
경기 불황이 장기화되면서 우선순위와 미래 가치를 고려한 전략적 소비가 일반화되고 있습니다. 스트레스 해소를 위한 충동 구매는 줄어들고, 비용과 소비 경험, 제품의 장기적 가치를 모두 고려하는 소비자가 늘어나고 있습니다. 80%의 소비자가 인플레이션에 대응해 쇼핑 습관을 조정하고 있다는 조사 결과가 이를 뒷받침합니다.
가성비에서 가심비로
가격보다는 가치를, 수량보다는 의미를 추구하는 소비가 확산되고 있습니다. 40%의 소비자가 좋아하는 브랜드 대신 매장의 자체 브랜드를 선택하며, 78%가 영리하게 통합 쇼핑을 하고 있습니다. 단순히 덜 쇼핑하는 것이 아니라 더 스마트하게 쇼핑하며, 로열티 프로그램과 포인트를 적극 활용하는 것입니다.
• 구매 전 꼭 필요한지 3일 고민하기
• 제품의 장기 사용 가치 계산하기
• 로열티 프로그램과 멤버십 적극 활용
• 중고거래와 공유경제 플랫폼 이용하기
• 할인 정보를 모아주는 앱 활용하기
지속가능성과 건강수명
2025년 소비자들은 기후 감수성을 갖춘 소비에 관심이 높습니다. 2023년 온라인에서 판매된 뷰티 제품의 46%가 지속가능성 제품이었습니다. 환경을 생각하는 소비가 더 이상 특별한 것이 아니라 일상이 되고 있습니다.
건강수명에 대한 관심도 그 어느 때보다 높습니다. 52%의 소비자가 미래 5년 내 지금보다 더 건강해지길 바란다고 응답했고, 54%가 개인의 건강 목표 달성을 위해 필요한 영양제 종류를 파악하고 있다고 답했습니다. 단순히 오래 사는 것이 아니라 몸과 마음이 건강하게 오래 살기를 원하는 것입니다.
2025년 소비자로 살아가기
2025년 소비 트렌드는 한마디로 디테일의 시대입니다. 큰 변화보다는 작지만 의미 있는 선택이 중요해졌습니다. 남의 시선보다 나의 만족을, 수량보다는 의미를, 충동보다는 계획을 중시하는 현명한 소비자가 늘어나고 있습니다.
옴니보어처럼 경계를 넘나들며 자유롭게 선택하되, 토핑경제를 활용해 나만의 개성을 표현하세요. 아보하의 마음으로 평범한 일상에서 행복을 찾고, 무해한 것들을 통해 위로받으세요. 그리고 계획적이고 전략적인 소비로 미래 가치를 고려하세요.
✓ 나이나 성별의 고정관념에서 벗어나 진정 원하는 것 선택하기
✓ 커스터마이징으로 나만의 개성 표현하기
✓ 일상의 작은 만족에 투자하기
✓ 충동 구매 줄이고 계획적으로 소비하기
✓ 지속가능한 제품 우선 고려하기
✓ 로열티 프로그램과 할인 혜택 적극 활용하기
✓ 제품의 장기적 가치 고려하기
불확실한 경제 상황 속에서도 소비자들은 자신만의 방식으로 의미 있는 소비를 만들어가고 있습니다. 2025년은 뱀처럼 예리한 감각으로 디테일을 놓치지 않는 현명한 소비자의 시대입니다. 트렌드를 따라가는 것도 좋지만, 무엇보다 자신에게 진정으로 의미 있는 소비가 무엇인지 고민하는 한 해가 되길 바랍니다.
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